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不喜欢博眼球,简单说说我对于自媒体运营的理解

最后更新 Jul 28, 2022

不喜欢博眼球,简单说说我对于自媒体运营的理解

在我的个性里面,我不太喜欢目前诸如「从0~1打造爆文,一夜涨粉3W」「教你三个月成为月入1W的KOL」等这种挤爆眼球的文章或标题。甚至这类文章/视频看多都总让人感觉无限焦虑,所以有时我甚至在想,别人都行就我不行?我是不是要平静下来让自己保持独立思考?

当然我也清楚的知道月入1W、3W这种情况大有人在,包括我身边都有很多这样的朋友,一个月时间就可以运营的很成功,但我却不知他们曾为此付出过多大的努力?所以我觉得有时一个事物在被放大时候是否也容易被带偏,我是否要从其他角度去了解背后的故事。

「况怨无小大,物无美恶,过则为灾」,我更倾向于让自己平静下来保持理性的独立思考,罗马帝国毕竟也不是一日建成,所以我今天从另一个角度说说我对于自媒体/新媒体运营的理解。

在阅读这篇笔记前,强烈建议大家要多看看《小红书社区公约》等平台规范与约定,这是维持社区良性运作的前提,可以理解成是一部社区平台的“宪法”。在基于这个前提下,再来梳理我们的运营思路。

如何做好运营工作,个人认为核心是围绕“内容+社区互动”展开。

首先是内容,内容不应该是你的情绪,不是你想发什么就发什么,你的情绪不一定代表你的用户/粉丝的情绪,当然情绪有好的或坏的一面,但那都不重要,不管好的坏的,那毕竟都是情绪。或者换句话说,不应该肆意发布你的随性情绪,毕竟那不是你的朋友圈(后续有机会再讲讲朋友圈的运营,感兴趣在评论区交流)。

既然不应该发随性情绪的内容,那么应该要怎么发布你的笔记内容呢,我觉得这也有一套SOP(标准化作业)流程:

1、定位,这个要跟你的人物帐号设定保持匹配,起码方向是一致的,没可能说你是一个互联网职场人员的帐号定位,然后天天发如何坚持跟大妈一起跳广场舞吧,如果是那样说明你的人设就应该重新定位。

定位还有一个重要的目的是明确你的目标人群,也就是受众。把目标人群圈定好,比如:职场就业的人士,男女不限,年龄25~35之间等等。做好了定位工作之后再谈后面的流程——选题。

2、选题,小时候我们写过作文,也写过的周记、日记,那个时候老师布置作业的时候首先就是给你一个题目,其实就是选题。比如:暑假里开心的一件事、你的理想与梦想是什么、你的一次×××等等。

选题其实就是明确话题/主题。笔记的内容选题也是一样,但核心要围绕定位进行。至于如何选题,这跟你的日常生活工作息息相关,跟你的目标人群受众息息相关,甚至跟你未来自媒体帐号的商业变现也息息相关,这其实就是要表达你的笔记(内容产出)需要存在的三大价值:用户价值、市场价值、平台价值。

1️⃣用户价值,很好理解,就是对你的目标受众能带来“利益”,比如专业知识提升、日常生活防踩坑技巧等等。没有给你的带来价值的内容,就不用谈市场与平台价值。这也就是之前说到的要做好定位,明确内容与目标受众的精细化匹配,这个跟电商流行“人-货-场”的说法底层逻辑一致。

2️⃣市场价值,换句话说就是你的商业模式如何变现。人都是逐利的,这是其一,也因这一点才推动商业文明进化;如果没有产生市场价值,也就没有持续的原动力继续让你把同一件事继续坚持做好,这是其二。所以回归起来说做内容的变现并不是什么见不得人的事,反之如果你不深度思考你的市场价值才是更糟糕的事。

3️⃣平台价值,简单理解就是你给平台带来的价值,跟我之前在职场一样,公司给了我收入与成长的平台,那么反过来我给公司这个平台带来了什么呢,这便是平台价值。这里还可以通过一个很生活化的例子来说明,当你去麻将馆打麻将,没可能光让你赢钱消遣吧,麻将馆提供了一个好的场所,有空调有瓜子,端茶倒水这些都是平台需要有所付出的,所以回归回来你是不是在赢钱的过程中应该给麻将馆一些台费或服务费呢。

那么作为自媒体运营的博主们,如果你在运营小红书或其他平台,是否也要考虑给平台做了什么呢,比如积极参与平台的活动,积极朝着与平台调性及发展方向一致的地方前进。如果逆向行驶,势必不会获得平台给到你的更多机会。

所以总结下来的三大价值其实就是三方共赢的一套理论知识,这个说的有点玄乎,但其实就是那么回事。我们不但要深度理解用户、市场、平台三方的关系,还要在日常的运营过程中保持平衡,比如小红书她属于一个社区电商的定位,但光有电商没有社区也是不行的,这两者要需要一个良性可持续的,相互平衡的价值体系。

今天就这么囫囵先写这么多,有些想法也还不是那么的成熟完整,有不足的地方欢迎博主们评论区交流指正。后续有时间再继续补充关于内容输出的一些思考。

互联网产品及运营只是我的工作,旅行、音乐、摄影才是我的生活。我依然是少年,永存善愿和远方!让我们就这样相爱相遇,下次见哟…

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