继之前写了聊聊直播 所涉及的带货业务，继续说说小红书平台的运营。

创作流程

1、明确笔记选题
2、明确内容产品的卖点
3、明确活动或产品营销文案关键字
4、优化你的封面、标题，内容与排版设计等

以上要达到可增强用户对笔记内容的信任感，同时解决用户的痛点，保持愉快的阅读情绪而产生兴趣，并形成购买欲。引导读者点赞、收藏及评论关注，尤其是点赞评论很重要，这将大概率觉得是否有可能成为爆文。

内容规范

运营的核心还是在于内容本身，内容社区平台的引流的重要手段就是做好内容，其中以封面图+标题为首要。

封面图

小红书支持的图片比例：3:4、1:1，建议5~6张，最多支持9张。封面图要贴合整个社区的生态风格，不要玩”过度“创新。

通用的内容模板在针对不同类型用户，以及对应不同选品相关，而图文视频等通用规格可参考 图片视频黄金比例与像素参考标准 。以下提供的说明仅供参考：

标题

标题字数22个以内，标题需覆盖关键词，且应于正文关键词相呼应。在策划标题内容前，就应该收集并分析好对应的产品关键词。关键词的覆盖与优化是提升搜索（站内SEO）的重要手段。

标题内容中添加数字，这个交易在小红书平台号中得到认可与证实。相对于文字，数字会更容易抓住人眼球，同时数字对人的阅读理解也更简单直接，体验更好。

爆款笔记标题格式参考：“人群定位+领域关键词+数字+标题党词汇+表情符号”，其中必须有“人群定位+领域关键词”。

举例①：大一开学女生成长必读书单♥72本提升气质；
举例②：让你越变越优秀的9个小众又实用的APP 。
举例③：156平装修✨现在90后的审美太🉑️爱了

通过提问式标题，调动用户的互动欲。这也是一种好的标题形式，比如：

举例④：如何选择发型？中分偏分哪个更适合你？
举例⑤：投影仪买了转身就退货？按这4点不买错
举例⑥：为什么年轻人越来越多的人开始去衣柜化

⑦⑧⑨⑩

关于是否带Emoji，让Emoji保持与主图有相关性，以提升吸睛效果，这个我本人持保留意见，因为要看具体的行业内容，有得可能适合有得不一定适合。

正文

支持1000字以内。正文要紧扣封面图与标题内容，防止出现标题党嫌疑。笔记正文内容不要对热点关键词进行堆砌，保持干货分享与总结才是恰当的。可以 在正文中引导用户评论点赞 。用一些表情符号来区分段落，提升用户阅读体验。内容保持原创！

🏠装修面积：156平
🍃装修风格：现代轻奢
🌸户型改造：厕所改成开放式厨房
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装修全程没有公婆的参与
全都是这对90后小夫妻亲手打造
选择的是永远都不会过时的黑白灰色系
百搭又处处充满着高级感
特别抓人眼球的就是客厅的花瓣沙发
真的好看到犯规
靠背是可以折叠的，坐感也是非常舒适
姐妹们，你们喜欢嘛😘

站内关键词的提炼方式：广告投放-关键词规划-输入关键词-参考热度，社搜关键词看热度，话题搜索关键词看热度，进入笔记页看热门导航，爆文底下的评论看热度。

评论

评论是觉得是否成为爆文的核心要素之一。可以包括有引导购买的变现式，引导用户进行讨论等。比如 apm house家居体验馆的自我评论并置顶。

装修设计➕家具软装进㊗️页群聊

人物设定

“人设”在当下做新媒体经常听到的词。小红书的针对家具类的设定可以有“源工厂员工”、 “家具设计师”、“分享+买手” 等等。

平台开店

目前（2022年）小红书的开店属于零门槛，即使个人新注册账号在提交身份认证信息后就可以直接开店了。当然，小红书平台店铺类型包括四大类，具体说明如下：

开店费用

1、专业号认证审核费用600元/次/年；
2、保证金，不同类目不一样，最低2000元，参考 《小红书保证金管理规则》 《小红书境内外店铺资费一览表》
3、技术服务费（平台抽佣），费率5%，门槛按订单销售额1万元起计算，超过的收取费用；参考 《小红书技术服务费规则》

专业号认证

专业号认证审核费用600元/次/年（跟抖音一样），以下引用 专业号认证平台 页面信息

认证须知:

• 申请专业号升级时，登录的账号即为升级账号，提交申请后无法更换申请账号。
• 填写前请阅读小红书专业号升级资质审核标准， 同一主体可申请账号上限为 3 个。 账号昵称需基于商标/网站/软件应用命名，请提供对应提供商标/ICP/软著等补充资质证明。 不支持已被社区封号的账号进行认证，同时也不支持在审核过程中更换主体资质。 认证申请一经提交即默遵守小红书专业号升级资质审核标准，如主体实际经营为禁入行业或资质虚假、不符合资质审核标准的，将做升级失败处理。
• 审核费用为 600 元/次，订单支付成功后将由审核服务商为您审核；单次审核订单有效期为 30 天，逾期未完成认证或不符合平台相关认证规范要求，将做认证失败处理；专业号身份有效期为 1 年，每年需要完成一次年审。审核失败不退还审核服务费用。
• 若需后续绑定店铺或开通店铺，店铺名称及头像将跟随专业号变化。具体店铺名称命名方式可进入小红书学习中心-规则中心-招商入驻-入驻要求-小红书店铺命名规则中查看
• 专业号终止认证后 3 个工作日为昵称保护期，期间内无法申请同名专业号。
• 专业号服务于小红书平台中具有商业意图的个人、个体工商户、企业。如您或您所在的单位为国家机构、媒体、高校等其他知名机构，请前往小红书APP个人中心-设置-账号与安全-官方认证-机构认证入口进行机构认证

运营变现

目前我研究发现的变现方式归纳起来就三类：1、 品牌合作（广告商）；2、 带货（直播带货+种草带货）；3、 店铺自营（自己开店自己卖）。知识付费也是一种变现方式，但我觉得知识也算是一种商品（数字化虚拟商品），所以可以归入带货或者店铺自营中去。

小红书这个平台的运营变现能力核心还是种草。在粉丝没有达到5000之前，压根不需要去考虑账号开通品牌合作去赚钱的事，这个阶段玩玩带货进行私域交易还是可以的，因为有很多类目行业已经开始这么运营了。如果你有几个W或几十个W粉丝的时候（已验证了你的内容创作足够优秀），则可以考虑开通品牌合作人开始你的网赚之路。

家居类

家居Top500爆文用户类型分布：素人39%、初级达人34%、腰部达人20%、品牌号、头部KOL、MCN机构号；

• 头部KOL，粉丝数 >50w；
• 腰部达人，粉丝数 5w~50w；
• 初级达人，粉丝数 5k~5w；
• 素人，粉丝数< 5000；