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自媒体:小红书运营前期准备工作

最后更新 Jul 02, 2022

自媒体:小红书运营前期准备工作

继之前写了聊聊直播 所涉及的带货业务,继续说说小红书平台的运营。

创作流程

1、明确笔记选题
2、明确内容产品的卖点
3、明确活动或产品营销文案关键字
4、优化你的封面、标题,内容与排版设计等

以上要达到可增强用户对笔记内容的信任感,同时解决用户的痛点,保持愉快的阅读情绪而产生兴趣,并形成购买欲。引导读者点赞、收藏及评论关注,尤其是点赞评论很重要,这将大概率觉得是否有可能成为爆文。

内容规范

运营的核心还是在于内容本身,内容社区平台的引流的重要手段就是做好内容,其中以封面图+标题为首要。

封面图

小红书支持的图片比例:3:4、1:1,建议5~6张,最多支持9张。封面图要贴合整个社区的生态风格,不要玩”过度“创新。

通用的内容模板在针对不同类型用户,以及对应不同选品相关,而图文视频等通用规格可参考 图片视频黄金比例与像素参考标准 。以下提供的说明仅供参考:

标题

标题字数22个以内,标题需覆盖关键词,且应于正文关键词相呼应。在策划标题内容前,就应该收集并分析好对应的产品关键词。关键词的覆盖与优化是提升搜索(站内SEO)的重要手段。

标题内容中添加数字,这个交易在小红书平台号中得到认可与证实。相对于文字,数字会更容易抓住人眼球,同时数字对人的阅读理解也更简单直接,体验更好。

爆款笔记标题格式参考:“人群定位+领域关键词+数字+标题党词汇+表情符号”,其中必须有“人群定位+领域关键词”。

举例①:大一开学女生成长必读书单♥72本提升气质;
举例②:让你越变越优秀的9个小众又实用的APP 。
举例③:156平装修✨现在90后的审美太🉑️爱了

通过提问式标题,调动用户的互动欲。这也是一种好的标题形式,比如:

举例④:如何选择发型?中分偏分哪个更适合你?
举例⑤:投影仪买了转身就退货?按这4点不买错
举例⑥:为什么年轻人越来越多的人开始去衣柜化

⑦⑧⑨⑩

关于是否带Emoji,让Emoji保持与主图有相关性,以提升吸睛效果,这个我本人持保留意见,因为要看具体的行业内容,有得可能适合有得不一定适合。

正文

支持1000字以内。正文要紧扣封面图与标题内容,防止出现标题党嫌疑。笔记正文内容不要对热点关键词进行堆砌,保持干货分享与总结才是恰当的。可以 在正文中引导用户评论点赞 。用一些表情符号来区分段落,提升用户阅读体验。内容保持原创!

🏠装修面积:156平
🍃装修风格:现代轻奢
🌸户型改造:厕所改成开放式厨房
-
装修全程没有公婆的参与
全都是这对90后小夫妻亲手打造
选择的是永远都不会过时的黑白灰色系
百搭又处处充满着高级感
特别抓人眼球的就是客厅的花瓣沙发
真的好看到犯规
靠背是可以折叠的,坐感也是非常舒适
姐妹们,你们喜欢嘛😘

站内关键词的提炼方式:广告投放-关键词规划-输入关键词-参考热度,社搜关键词看热度,话题搜索关键词看热度,进入笔记页看热门导航,爆文底下的评论看热度。

评论

评论是觉得是否成为爆文的核心要素之一。可以包括有引导购买的变现式,引导用户进行讨论等。比如 apm house家居体验馆的自我评论并置顶。

装修设计➕家具软装进㊗️页群聊

人物设定

“人设”在当下做新媒体经常听到的词。小红书的针对家具类的设定可以有“源工厂员工”、 “家具设计师”、“分享+买手” 等等。

平台开店

目前(2022年)小红书的开店属于零门槛,即使个人新注册账号在提交身份认证信息后就可以直接开店了。当然,小红书平台店铺类型包括四大类,具体说明如下:

类型 条件 备注
个人店 支持常见类目,需要运营者身份证件
个体工商户店 支持大部分类目(除保健品、 医药),需要运营者身份证、个体工商户营业执照。
普通企业店 支持大部分类目(除保健品、 医药),需要运营者身份证、企业工商户营业执照。 需升级为企业账号(专业号) pro.xiaohongshu.com
专卖店/旗舰店 支持所有类目,需要运营者身份证、品牌授权、企业工商户营业执照。 仅支持电脑端操作:gaia.xiaohongshu.com
最后更新:2022年6月29日

开店费用

1、专业号认证审核费用600元/次/年;
2、保证金,不同类目不一样,最低2000元,参考 《小红书保证金管理规则》 《小红书境内外店铺资费一览表》
3、技术服务费(平台抽佣),费率5%,门槛按订单销售额1万元起计算,超过的收取费用;参考 《小红书技术服务费规则》

专业号认证

专业号认证审核费用600元/次/年(跟抖音一样),以下引用 专业号认证平台 页面信息

认证须知:

  • 申请专业号升级时,登录的账号即为升级账号,提交申请后无法更换申请账号。
  • 填写前请阅读小红书专业号升级资质审核标准, 同一主体可申请账号上限为 3 个。 账号昵称需基于商标/网站/软件应用命名,请提供对应提供商标/ICP/软著等补充资质证明。 不支持已被社区封号的账号进行认证,同时也不支持在审核过程中更换主体资质。 认证申请一经提交即默遵守小红书专业号升级资质审核标准,如主体实际经营为禁入行业或资质虚假、不符合资质审核标准的,将做升级失败处理。
  • 审核费用为 600 元/次,订单支付成功后将由审核服务商为您审核;单次审核订单有效期为 30 天,逾期未完成认证或不符合平台相关认证规范要求,将做认证失败处理;专业号身份有效期为 1 年,每年需要完成一次年审。审核失败不退还审核服务费用。
  • 若需后续绑定店铺或开通店铺,店铺名称及头像将跟随专业号变化。具体店铺名称命名方式可进入小红书学习中心-规则中心-招商入驻-入驻要求-小红书店铺命名规则中查看
  • 专业号终止认证后 3 个工作日为昵称保护期,期间内无法申请同名专业号。
  • 专业号服务于小红书平台中具有商业意图的个人、个体工商户、企业。如您或您所在的单位为国家机构、媒体、高校等其他知名机构,请前往小红书APP个人中心-设置-账号与安全-官方认证-机构认证入口进行机构认证

运营变现

目前我研究发现的变现方式归纳起来就三类:1、 品牌合作(广告商);2、 带货(直播带货+种草带货);3、 店铺自营(自己开店自己卖)。知识付费也是一种变现方式,但我觉得知识也算是一种商品(数字化虚拟商品),所以可以归入带货或者店铺自营中去。

小红书这个平台的运营变现能力核心还是种草。在粉丝没有达到5000之前,压根不需要去考虑账号开通品牌合作去赚钱的事,这个阶段玩玩带货进行私域交易还是可以的,因为有很多类目行业已经开始这么运营了。如果你有几个W或几十个W粉丝的时候(已验证了你的内容创作足够优秀),则可以考虑开通品牌合作人开始你的网赚之路。

家居类

家居Top500爆文用户类型分布:素人39%、初级达人34%、腰部达人20%、品牌号、头部KOL、MCN机构号;

  • 头部KOL,粉丝数 >50w;
  • 腰部达人,粉丝数 5w~50w;
  • 初级达人,粉丝数 5k~5w;
  • 素人,粉丝数< 5000;

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